C’est le nouveau label de référence du tourisme français : Destination d’Excellence a remplacé la marque Qualité Tourisme en mai 2024. Piloté par Atout France, il vise à élever la qualité sur l’ensemble de la chaîne touristique.
Il concerne les hébergements, restaurants, sites de visite et de loisirs, offices de tourisme et transports. À l’exigence historique sur la qualité d’accueil et de service s’ajoute désormais un volet renforcé d’éco-responsabilité.
Les établissements et territoires distingués affichent leur engagement — et cet affichage passe par une plaque et une signalétique officielles. Applitour fabrique la plaque Destination d’Excellence conforme à la charte.